نوشته شده توسط : alavijeh2011
در تبلیغات اصطلاحی داریم به نام فرار واژگان در خوانش یعنی شما می توانید بر اساس دیدگاه دال و مدلول که امری رایج در تبلیغات است ذهن مخاطب را از معنی اصلی واژه دور کنی. مثلا برای ماهی یخ زده که اصالتا یک کالای کهنه است بگویی ماهی یخ زده تازه. نکته قابل توجه  این است که ما در فهم واژگان نوعی خوانش تخیلی و ابهامی داریم مثلا محبت ، عاطفه ، عشق ... موضوعاتی هستند که آرمانی اند. این واژگان در تخیل هر انسان می توانند مفاهیم متکثر در خود داشته باشند. چون از نظر عموم قابل احترام و پذیرفته شده هستند و از نظر گفتمان فرهنگی نیز بسیار فربه شده اند. مثلا برای فروش ادکلن از این عبارت استفاده می کنیم "عشق را می توان با خرید ادکلن فلان به دست آورد" وقتی ما می خواهیم با خرید یک ادکلن عشق را هدیه کنیم آن وقت است که دچار خست ورزی در شناخت شده ایم.




:: بازدید از این مطلب : 413
|
امتیاز مطلب : 6
|
تعداد امتیازدهندگان : 2
|
مجموع امتیاز : 2
تاریخ انتشار : جمعه 05 خرداد 1391 | نظرات (0)
مطالب مرتبط با این پست
لیست
می توانید دیدگاه خود را بنویسید


ورود کاربران

خوش آمدید! لطفا وارد حساب خود شوید

رمز عبور را فراموش کرده‌اید؟
حساب کاربری ندارید؟

فراموشی رمز عبور

نام کاربری یا ایمیل خود را وارد کنید

یا

ثبت نام کاربران

در چند ثانیه حساب کاربری خود را بسازید

قبلا ثبت نام کرده‌اید؟

نظرات کاربران

دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید